Autoprezentacja, ubiór, głos i sposób w jaki mówimy wpływa na kulturę wizerunku. Koncentrujemy się na wizerunku biznesowym, służbowym, profesjonalnym. Sama nazwa nie jest tak istotna, jak sens i znaczenie, jakie w sobie kryje. W zależności od charakteru firmy i stopnia dress code’u obowiązującego w danym środowisku zawodowym można mówić o mniej lub bardziej swobodnym interpretowaniu przyjętych zasad. Jednak bez względu na charakter firmy najważniejsze, bazowe zasady zawsze obowiązują i są niezmiennie aktualne.

Marketing osobisty, to z pewnością  marketing mix, jednak budowanie marki osobistej to coś więcej niż sprzedaż produktu. My, jako „Produkt” mamy swoją historię, osobowość, a przede wszystkim swoją wolę. Wartość dodana i unique  selling proposition ma dla nas nieco inny wymiar, niż w przypadku budowania strategii marketingowej produktu. Praca nad marką osobistą nie jest łatwa, z wielu powodów, bo zbiór teorii i reguł nie zawsze wystarcza. To fascynujący i satysfakcjonujący proces. Tak tworzy się kulturę wizerunku.